我國中小型鞋企的發(fā)展一直穩(wěn)步增長，然而從去年開始，海外市場卻遭遇了前所未有的寒流。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年我國制鞋業(yè)出口量同比下降5.3%，鞋企備感壓力。那么，是什么原因?qū)е轮袊笤庥龀穯文?？下面我們以晉江一家鞋企為例來分析說明。

    晉江鞋業(yè)一直是國內(nèi)的主要鞋業(yè)市場，企業(yè)出口對象遍及歐洲各國。但近期晉江一家鞋企海外客戶撤單，老客戶的突然撤單無疑給企業(yè)造成直接經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)了解，不僅是一家客戶撤單，短短半年不到，這已經(jīng)是第四位客戶了。面對這樣的嚴(yán)峻考驗，晉江誠安鞋業(yè)的老總表示，人民幣的升值幅度越來越快，物價水平不斷提升，企業(yè)感到了前所未有的壓力。一邊是企業(yè)訂單流失，一邊是成本直線上升，都嚴(yán)重導(dǎo)致企業(yè)利潤率急劇下滑，速度之快令企業(yè)措手不及。

    面對整個出口局勢嚴(yán)峻時期，很多制鞋廠都主動提高工人的工資待遇，而原材料的上漲勢頭比往年也更猛。在晉江陳埭鎮(zhèn)，有全國規(guī)模最大的鞋材市場，面對出口局勢的突然襲擊，很多經(jīng)銷商都抱怨日子難過，銷量委縮；出現(xiàn)前所未有的“倒閉潮”，僅晉江陳埭鎮(zhèn)倒閉的企業(yè)就有20多家，根據(jù)晉江市官方統(tǒng)計資料，2008年一季度，全市712家制鞋企業(yè)納稅人中，有309家國稅入庫同比下滑或零入庫，同比減收3277萬元，下降了40%。

    晉江市商會副會長丁榮華表示：美元的貶值，石油化工的漲價，工人工資的提高，諸多問題集中在一起，給企業(yè)造成很大壓力。危機(jī)時刻，企業(yè)求生存，不是求發(fā)展了，我們應(yīng)該好好分析下如何讓企業(yè)渡過這個難關(guān)。針對這些問題，我們應(yīng)該從以下幾個方面著手；

    1.鞋企應(yīng)該建立自有品牌

    安踏、特步、阿迪達(dá)斯是一些知名運(yùn)動品牌企業(yè)，他們能夠在市場中站住腳步，最主要是已經(jīng)打下自有品牌，并且推廣全世界。早在幾年前，鞋企都看重國外市場時，安踏就開始把目光投向國內(nèi)市場，拓展自有品牌，跟其他以代工為主的企業(yè)相比，避免了人民幣升值帶來的影響，原材料上漲的沖擊也相對緩和。

    安踏有限公司品牌管理中心總監(jiān)徐陽說：“中國的市場潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)飽和的狀態(tài)，那為什么國外品牌都是擠破腦袋要擠到中國市場，扎扎實實做自己品牌來說，我會覺得這是一條更好的路?！?/FONT>